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Almacenan información del comportamiento de los usuarios obtenida a través de la observación continuada de sus hábitos de navegación (por ejemplo, las páginas visitadas). Esto permite desarrollar un perfil específico para mostrar publicidad personalizada en función del mismo, esto es, adaptada y orientada a sus gustos e intereses. De esta forma, aquellos anunciantes que estén interesados en un determinado tipo de audiencia pueden elegir a qué público mostrar su publicidad.
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